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如何删除搜索引擎中的URL（被收录页面）

Bruce — Thu, 13 May 2010 09:34:50 +0000

删除单个页面可以通过以下几种方式：

通过robots.txt文件拦截搜索引擎收录，注意相关书写规则，切忌弄巧成拙。

通过noindex元标签拦截页面阻止其被索引。
这种方式是通过返回一个404或410状态码表示当前页面不存在。可以使用Fetch as Googlebot，或者Live HTTP Headers或web-sniffer.net之类的工具来确认该URL确实返回了正确的代码。有时，“已删除”的页面可能会显示“404”或“无法找到该页面”，但却在页头返回一个200状态码。因此最好使用适当的页头核对工具复查一遍。
最好的当然还是通过谷歌站长工具来移除，快准狠。

删除整个网站：

第一、通过robots.txt文件删除；

第二、仅限谷歌！通过谷歌站长工具删除；

noindex 元标记标准在 http://www.robotstxt.org/meta.html 上有具体介绍。如果您不具备对服务器的根访问权限，此方法将非常有用，因为它允许您逐页控制对网站的访问。

要防止所有漫游器将网站中的网页编入索引，请将以下元标记添加到网页的部分：

要允许其他漫游器将网站中的网页编入索引，仅阻止 Google 的漫游器对网页采取同样操作，请将以下元标记添加到网页的部分：

如果 Google 看到某一页上有 noindex 元标记，就会将此页从我们的搜索结果中完全丢弃，而不管是否还有其他页链接到此页。但是，其他搜索引擎可能会以不同的方式解译此指令。因此，指向相关网页的链接可能仍会显示在搜索结果中。

请注意，由于我们必须抓取您的网页才能看到 noindex 元标记，因此在极少数情况下 Googlebot 可能会看不到和不遵循 noindex 元标记。如果您的网页仍显示在搜索结果中，可能是因为在您添加标记后我们尚未抓取过您的网站。（此外，如果您使用了 robots.txt 文件拦截此网页，我们也无法看到此标记。）

如果内容当前出现在我们的索引中，我们会在下次抓取此内容时将其删除。要加快删除过程，请使用 Google 网站管理员工具中的网址删除请求工具。

理解谷歌内容网络

Bruce — Fri, 16 Apr 2010 19:50:01 +0000

摘自：SEM WATCH

关键词。前两天Kevin跟我聊内容网络，复制了一段缪晨卿的帖子，很抱歉我现在找不到原文。大意是说在一个成功的百万级关键词的帐户中，获得了0.01的CPC。估计看点石的朋友可以在论坛中找到上下文。内容网络的经验我远远不如很多同学，比如缪晨卿。这段帖子我不是很理解，如果有了解的同学务必请给我讲解一下原理。我现在的理解中，内容网络中的关键词和搜索完全不同。搜索关键词是用来捕获用户需求的，而内容网络中的关键词则是用来过滤发布商网页的。我们知道，内容网络广告管理最大的挑战是到底让广告在哪里出现。

Google说：AdSense内容广告自动抓取您网页的内容并投放与您的受众和网站内容相关的广告 (您可以选择文字广告或图片广告)；系统会选择匹配得最相关的广告，让您的读者发现它们确实有用。

请别把Google的这段话当回事，这才是正儿八经的广告。Google内容网络的广告匹配度那是相当差。这d倒不是说Google的技术烂，用用百度北斗就知道Google内容质量有多好了。匹配度差这个问题恰恰主要是Google内容网络太大引起的。内容网络中的内容太过繁复庞杂，有大量页面实际上不适合关键词过滤，所以大量广告位的投放是相当随机的。Google自己也了解这个问题，所以收购了Doubleclick，并对动机做出了解释。

在搜索世界中，Google的流量大部分来自Google搜索，其余来自搜索网络（也是基于Google技术的）。而在内容网络世界中，Google扮演的并非单纯的供应商角色。在内容网络中，广告商的角色不变，但展示流量大部分来自发布商（如果你的博客上有Google广告，你就是一个发布商，不管你是否需要Google，因为广告位是你的）在这里Google扮演的主要是广告投放服务商的角色，因为发布商内容不在Google的控制之中，阅读理解发布商页面就不像搜索那么容易。购买Doubleclick是因为在广告投放（AdServing）技术上，Doubleclick更先进。同理， Yahoo收购RightMediaExchange也是为了同样的理由，但Yahoo还没有把RMX有效消化到Panama平台上去。即使在融入专门的广告投放技术以后，广告匹配率也还是个难题。我所在的公司也有广告投放业务，对于完全相同的一个展示页面来说，我们自己的广告投放比我通过Google实现的投放转化率要高3-5倍，而成本则只有Google的70%。

打破Google内容网络匹配有效性的神话是非常必要的，想要做好内容网络广告，必须认识到这里有大量的手工劳动要做，不能完全依赖Google的算法来解决你自己的问题。

所谓“系统会选择匹配最相关的广告”，一个前提是选择内容网络投放，利用关键词在内容网络中过滤掉不相干的页面，这当然远远不够，所以排除网站才是内容网络优化的必经之路。如果选择展示位置（Placement），则很有可能关键词根本派不上用场。

对于适用关键词过滤的页面，则添加的关键词和否定关键词越多，就可以过滤掉的非相关广告位就越多，剩下的广告位就更有潜力些，CTR会高，转化率也会高。CTR高会提高质量得分，带来更低的CPC。更低的CPC意味这CPA降低，可投入的广告费用增加，购买更多展现，进一步提高质量得分。但是我的确不太理解关键词越多CPC越低的结论，由于关键词起到的主要是过滤作用，我觉得它能够起到的作用也有边际效应。关键词到达一定量以后，继续添加关键词或者否定关键词就会失效，或者降低有潜力的展现，不知道百万级关键词到底是如何起作用的。

疑问放在一边，Kevin还提到过内容网络中关键词的另外一个问题就是关键词的质量得分。在我看来，这也是不相干的。关键词的质量得分用于衡量搜索中的相关度，在内容网络中关键词起得是过滤的作用，这个质量得分并不进入竞价体系。但我们的确会观察到质量得分高的关键词所在的广告分组表现会更高，我想这也可以解释，如果搜索中的质量得分高说明关键词相关度高，在内容网络中，定位有效的情况下，这些关键词过滤出来的目标网页更相关，表现也就更好。所以内容网络中的关键词质量得分可能有参考价值，但我并不觉得值得投入太多关注。

至于内容网络中的质量得分本身，网络上有不少帖子介绍的比较详尽，我这里不重复了。只强调一点， CTR在内容网络中的重要性非常高—尽管Google不是这么说的，嘿嘿。

3，展示位置（Placement）。展示位置是我个人觉得内容网络中最重要的问题，实际上我做的内容网络基本都是基于展示位置的。我也使用内容网络，但就像我在搜索中使用广泛匹配，使用内容网络的目的还是为了捕获有价值的定位。

拥有Adsense帐户的同学都知道，在帐户中可以对广告位置进行非常精确的定义。内容网络和Adsense好比是一枚硬币的两面，但是投放内容网络的广告商可以获得的信息相当有限，因为Google并不想把它知道的东西都告诉我们，来看看这是为什么。

举个例子：如果我在apps.facebook.com这个定位投放广告，实际上我不知道广告到底展示在了那个具体的Apps上面，因为Google不再提供给我更进一步的分类。如果使用GA一类的WA工具，或者进行Weblog分析，我们可以找到实际投放的Apps，并可以将这些Apps的URL输入内容网络中作为定位投放。现在来了有趣的问题：通过Apps.facebook.com投放的广告可能九成都落在了某个Apps上，但当我对这个Apps定位投放的时候，我要付出更高的CPC。

我把这个现象称作“合菜VS零点”。餐馆里有时候有合菜菜单，你付出158元，可以从冷盘到甜点吃到七个菜，这些菜如果你是零点，加起来一定超过158元。内容网络也是一样，投放整个网络的CPC大大低于投放某些定位，而投放某些自定义定位的CPC又要高于Google定义的定位。合菜的例子中，七个菜中很可能有两个是高毛利低销量的菜，又或者是食材接近有效期，再不卖要报废了。这些菜单独零点不好卖，就打个包跟热门菜一起卖掉。这种销售手段70后可能都还记得，叫搭配。

Google掌握大量的发布商展现量，有些价值高，有些价值低，不管价值高低，对Google来说，能卖掉都是钱。内容网络的CPC并不都是便宜的，纽约时报上的广告位，可能一个点击要7-10刀，比一般的搜索还贵。但是打在一个大的内容网络包里的时候，可能你拿到的价格就只是30美分—–问题在于，你没法控制总是获得这样的高价值展现，除非付出高昂的CPC去定位到纽约时报的展示位置上。

到底是精确自定义展示位置好，还是使用Google提供的展示位置，还是直接使用内容网络用关键词过滤和网站排除好？我不知道答案，很可能对每个广告投放者都不同，要看自己销售的产品特点通过测试来决定。0.01的CPC，我的猜测是基于内容网络的关键词过滤条件下更容易获得些。不过这方面我没有经验，我的定位展示位置投放到了0.04美分就已经很低了，再降往往严重损失展现量，这种情况下损失展现量是很要命的一件事。

4，流量的价值。刚才提到了一点展现量大价值，这里专门说说。

内容网络中有几个可控阀门。一个是计价方式，你可以选择CPM也可以选择CPC，你也可以同时建立两个系列，分别选择CPM或者CPC。需要注意的是，当你同时选择CPM和CPC的时候，如果定位一致，那么两个系列之间要进行内部竞争，Google只会把出价更高的那个投放出去，而不是两个都投放。哪个计价方式更有利？也得测试决定。

假如你在CPC系列中观察到了相当稳定的CTR和CVR，想要进一步降低CPA，但降低CPC会带来严重的流量损失，可以考虑采取CPM方式。基于现有的CTR和CPC计算出CPM，降低CPM来投放。但你可能会发现这样的现象，展现量没有损失，CTR和CVR却大大降低了。这是为什么呢？因为流量是有价值的，每个唯一用户的第一次展示价值往往最高，反复展示后，点击和转化的可能就小了。CPM计价与点击价格无关，所以Google不用考虑CTR，把大量低价值的展现量丢过来一样收钱。

为了控制这种现象，可以应用另外一个阀门，即展现频率。对于某一个唯一用户，每个广告分组每个系列的广告每天或者每小时到底展现几次，这是可控的。你可以选择1-2次来保证展现的新鲜。

需要提醒的是，天下没有免费的午餐。你每启用一个阀门，放进来的流量更有价值些，Google的损失就大一些。当然，Google的盘子足够大，对A没有价值的流量对B可能有价值，这是Google赢利的本钱。但肯定有那么一些流量是Google和广告商都觉得低价值的。你拒绝购买Google的这些流量，Google就要做出应对，简单说就是在某种程度上提高成本。

重复一遍这个观点：Google的目的是赢利，赢利方式是卖流量。不管计价方式是CPC还是CPM还是CPA，Google所看的都是CPM。只有把每个展现的价值最大化，才能实现Google赢利的最大化。CTR之所以是质量得分中最重要的一个因素，就是因为它提高了展现的销售率。质量得分中的相关度看似和收入没有直接关系，实际上也是保证中长期的RPM。

作为广告投放者，要考虑到的并不总是自己的利益最大化。而是要想想如何与Google实现双赢。在自己实现收入的情况下给Google尽可能高的CPM，Google会报以更有价值的，更多的流量。

有效每千次展示费用eCPM(0)

百度站长俱乐部答问录

Bruce — Fri, 16 Apr 2010 19:22:46 +0000

转载自：SEM Watch

此前，由于缺少有效的沟通渠道，使得网站站长或从事搜索引擎营销的人士很难获取到直接来自百度的信息。自 4 月 7 日百度创建站长俱乐部以来，这种局面有所改善，业内几位高人已经受邀加入俱乐部，并代表站长们提出了一些针对百度在收录、链接、权重、算法等方面的问题，这些问题大都由 Zac 与柳焕斌提出或代问，百度官方用 Lee 和 kkksuper 的 ID 陆续做了回答。由于目前百度站长俱乐部采取的是邀请机制，所以无法产生大规模互动交流，SEM Watch 将其中部分摘录汇集，希望能够引起各位朋友的关注与讨论。想了解更多的内容及信息请移步至这里，同时，如果有需要向百度打探情报的朋友也请留言，因为 Zac大侠也是常驻 SEM Watch 的。

关于网站

问：使用虚拟主机的网站会不会因为同一个 IP 或同一台服务器上有其他网站作弊被处罚而受连累，也被惩罚？

答：连坐，血统论等，是在极权社会里才出现的反人类政策。一个成熟的搜索引擎，这么蛮干的可能性很小。

问：将一个旧的 URL 进行 301 重定向处理，百度反应很慢？而且旧的 URL 会在相当一段时间内还存在于百度搜索结果中，但是网页标题是新的，缺少描述。

答：对于内容迁移，我们推荐的做法就是将旧 URL 301 永久重定向到内容对应的新URL，这样我们会把旧URL积累的权值转移到新URL上。

为了避免种种不稳定的因素，目前我们的处理策略比较保守，新、旧URL会同时并存相当长的时间。最近我们意识到这样处理其实并不妥当，正在调研更迅速的处理方式，相信很快就可以完美的处理好这个问题。

问：百度对使用海外空间的中文网站有歧视吗？百度是否会抓取域名注册人的相关 whois 信息？

答：1、百度对海外站点没有歧视。但百度从国内爬出去的蜘蛛，会严格遵守国家的政策和法令，所以国内普通用户访问受限的内容，百度蜘蛛一样会搞不定。

2、任何对站点价值分析有贡献的要素，都有可能被搜索引擎使用。并且这些要素的使用方式，也不是一成不变的。至于具体有哪些要素已经被使用以及如何使用，这个无法详述。

问：百度如何看待伪原创？

答：“伪原创”就是“非原创”。对非原创的策略，同样适用于伪原创。归根结底，这是一个技术实现程度问题，而不是策略思路问题。

ZAC：好多人认为他们做的所谓“伪原创”挺好，应该能骗过搜索引擎，这大概低估了搜索引擎算法。还是得回到根本，内容为王。说起来容易，做起来难，很少人会认真去做。

问：百度如何对待过期域名？谷歌对过期的域名很长一段时间还有收录, 而百度却很快就会将其清空。

答：过期域名也是域名，所以，适用于新域名的策略，也一样适用于过期域名。只是过期域名在历史上累积的与现有网站无关的权重，会被剥离掉，这也是很容易理解的。

关于收录

问：大概在 4 月 1 日前后，很多站长用 site 查看自己在百度的收录数量，发现狂降，现在好像又恢复了，那是怎么回事？

答：我们也注意到了这种说法，其实收录方面没什么变动，只是我们在上线新策略的过程中短暂影响了结果数估算算法，大家只要关注一下流量即可知道，那段时间从百度获得的流量并没有变化，如果收录数真的发生了大的变动，肯定会影响流量。

另外，相信大家在用 site 语法查询结果数时，也看到了搜索结果最上方的“找到的相关网页数是估算值，不代表真实结果数，仅供参考的提示”的提示，我们的搜索结果数估算算法是针对正常用户的关键词检索而设计，没有针对site语法检索做过优化，它得出的搜索结果数只能做为一个参考，建议关注网站从百度获得的流量有没有变动更直接。

问：网站用 site: 查询，只有首页收录，请问是什么机制造成的？

答：两种情况：

1、新站点，具体内容还没来得及抓取和索引。

2、老站点，因为种种原因被严厉惩罚了，站长圈俗称“拔毛”。

后者的严厉惩罚机制，我们期望逐渐演化为更合理的甄别和处理。实际上现在的状况，比之四、五年前，已经人性化多了。呵呵。

问：一般来说，网站所有者不是太希望 https 的网页被收录。如果收录了，如果处理？把 https 的网页 URL 更换成 http 形式的？还有一种情况，就是 ip 地址形式的URL被收录。

答：如果不希望被收录，常规的做法是设置 robots 文件。

https 主要的出发点是安全，并没有太多考虑搜索引擎。从用户角度，很多采用了 https 的站点（尤其是首页），也是需要被搜索到的，比如支付宝，贝宝等。通常情况下，搜索引擎对这类网页并不做内容解析，而只是将 URL 进行索引。

IP 地址的 URL 被收录，除了 spider 在机制上的不完善之外，通常站点设计上也有一些缺陷。一般情况下，这类问题是可以被规避的。

问：百度数据更新的周期大概是多长？

答：如果是一个变化频繁的入口索引页面，相信这个变化周期会很短；而是相对稳固的内容型页面，周期则会相对较长。站长们观察一下蜘蛛的爬取日志，发现的规律会比这边的说明更有价值。

此外，搜索结果页上的那个时间，一直很让人confusing，我们正在考虑修改。

关于权重

问：百度是否跟踪 JS 链接并传递权重？因为有的时候某些页面得到太多权重没什么意义，比如用户登录、注册页面之类的。是否可以用简单的 JS 阻挡链接传递权重？

答：javascript 的解析，是很多搜索引擎正在做的事情；同理，对 flash 的解析。毕竟有那么多应用 javascript 或者 flash 的网站，其实并没有意识到，他们的做法给搜索引擎的收录和索引带来的麻烦。所以，如果期望不被搜索引擎收录的话，最直接的手段，还是写 robots 文件。

问：百度目前支持链接的 nofollow 属性吗？

答：百度现在支持 nofollow 标签。带 nofollow 标签的链接，我们会忽略掉它绝大部分的作用。

nofollow主要用在用户留言等不受站长控制的地方，这些地方的投票不是站长的意志，告诉搜索引擎不要给他投票是合适的。

问：百度对子域名如 news.domain.com 和主域名 www.domain.com 权重怎么处理？是当作两个不同的网站还是子域名会继承主域名的权重？

答：怎样处理是合乎逻辑的，策略上就会采用那个合乎常理的处理手段。或者这样讲，如果你是负责这个权重处理的，你觉得怎样做是最合理的？那么很可能百度就是如你所想的。呵呵。

搜索引擎理解起来并不复杂，站在用户角度考量，很容易揣摩搜索引擎的策略思路。

关于链接

问：当前做tag/seo”title=”吃这碗饭不容易(*^__^*) ” >SEO的同学们，都在疯狂的购买链接。表现最为突出的即是各大 SF 类网站，他们全是通过购买大量的友情链接来强J搜索引擎而上来的。（像传世 SF，前几名的站每个月的链接费用就至少超过五万。）

那么，对于这种明显的，通过大量购买链接来作 SEO，强行登顶的作法今后是否会受到百度的惩罚？

因为就目前来看，百度对购买链接还没有一点惩罚的迹象，一般的词，网站收录后，只要稍加更新然后狂买两个月链接，绝对进前三名。

而谷歌老早就说明确了。通过购买链接来增加 PR 会受到惩罚，百度在这方面的算法是否也应该更新一下了？

答：这种手段奏效，说明百度在识别和处理超链作弊方面，仍存在很多问题。这类问题理应得到妥善的解决，以使互联网环境得到净化。我们回头会和相关的同事就此问题了解一下。

ZAC：提问的网友和其他人相信都感谢 Lee 的回答，也希望百度能在这方面改进，打击垃圾链接和网站。

下面是提问网友的回复：

这种狂买链接顶排名的做法已经有一年多了，到现在为止“做百度就是要靠买链接”已经在站长圈子里成为众人皆知道的事情，而且各大站长类网站还都开设了链接买卖的版块，以 A5 为例每天站长买卖链接的费用就有好几万，现在可以直接的说对于百度指数在一万左右的词，多买一些链接，排名在 20 天左右绝对可进前三名。希望百度的相关技术组对这一问题好好处理一下。

问：最近黑进 gov 或学校网站加上自己网站链接盛行。百度内部评估对这种黑链的鉴别准确性有多高？如果搜索引擎不能鉴别，普通企业和站长面对黑链很难竞争。

答：这个问题早已留意到，并一直在应对策略的完善中。

大批毫无道德和法律底线的人，使得中国互联网的生态环境变得非常恶劣。但按我们的理解，除了搜索引擎强化技术应对方案之外，中国法治的完善，才是对这类违法犯罪行为进行遏制的根本手段。目前互联网相关的立法，远落后于互联网的发展。

问：目前刷百度相关搜索和搜索下拉框的方法很多，怎样才能限制或者根除这种现象。有没有像投诉平台这样的地方，可以让大家投诉，给大家一个更好的相关搜索？

答：这个问题的确很恼人。目前我们正在全力处理中，可预期将有大幅改观。

投诉可以发送到 webmaster@baidu.com，肯定可以送达相关工程师，但不会有具体的回复。此外，处理多半是策略级的升级，个案的针对性处理会比较少。

关于算法

问：百度是否有会估算某网页的某个反向链接被点击次数（例如：从工具条、流量统计等工具得到的部分数据）？比如是否把链接的点击率计入算法之中？是否会利用这点来判断哪些是隐藏链接？或者判断外链的相关性等因素。

答：我只能说，一切有利于排序改进的因素，都有可能被搜索引擎尝试应用。

任何能改善排序效果的要素，搜索引擎都可能会尝试应用，不管是toolbar，analytics，rss订阅等等。

问：目前谷歌已经把网页加载速度纳入页面排名影响因素，百度是否也考虑此因素决定网站搜索排名？

答：这是很容易想到的一个网站价值评价要素。但如何有效应用，并不是一件很容易的事情，需要非常谨慎。中国尤其复杂，不同网段差异甚大。但显著影响到用户体验的广泛要素，最终都会被搜索引擎谨慎的尝试和使用吧。

问：Google有 PR 指数，搜狗有指数，百度有什么？或许百度已经有对网页进行质量评分了，暂时没有对外开放？以后会有这样的网页评级指数么？

答：多公布一个评级指数，只是为站长们多带来一分烦恼。事实上，很少有成熟的搜索引擎会发布用于最终质量评级的指数。按照 Google 的官方说法，PR 也只是诸多排序因子中的一个而已。

问：百度如何对站外作弊的手法判断是不是竞争对手所做，比如买黑链，建群站，群发垃圾垃圾等，这些竞争对手都能帮你做。可否透露下百度对这个判断的原理，站长如何防范，发现被人陷害的话，如何举报或采取其他措施？

答：如果想维护一个策略的生命周期的话，最好的方式是保守策略细节的秘密。但有一点可以确定，一个成熟的搜索引擎，不会轻易的通过一两个要素来判断一个网站的生死。

在回答问题的同时，百度俱乐部的发言人也透露了百度近期会发布一个搜索引擎优化指南，里面有百度推荐的网站建设方法，以及一些会危害到权重的做法。

谷歌Ad Sitelinks效果良好

Bruce — Thu, 25 Mar 2010 03:29:40 +0000

导读：我记得去年我详细找过这方面的资料见：Google-sitelinks及Google -oneline-sitelinks，国内Adwords界面内好像没有找到此种投放选项咩，难道目前还只是针对老外?

近日美国广告行业网站AdAge今天刊文，对谷歌去年推出的新式广告Ad Sitelinks的效果进行了分析。文章认为，虽然这种广告存在一定的争议，但的确能够从一定程度上提升广告效果。

网站链接：网站链接是指向网站的内部网页的链接。并非所有网站都有网站链接。Google 会自动生成这些链接，但您可删除不想要的网站链接。 Google 尚未针对您（Bruce）的网站生成任何网站链接。网站链接完全是自动生成的，仅当我们认为这些链接对用户有用时，才会显示网站链接。如果您的网站结构不允许我们的算法查找正常的网站链接，或者我们认为您网站的网站链接与用户查询没有关系，就不会显示该网站链接。不过，我们将不断改进查找和显示网站链接的方法。

以下为文章全文：

新式广告

对于全美各大品牌而言，谷歌近些年来对搜索广告进行的最大改版也产生最大的争议。

谷歌去年对AdWords进行了改版，推出了一种名为Ad Sitelinks的格式。通过这种形式，搜索广告主购买了自己的品牌名称关键词后，便可在传统搜索结果中添加主页之外的更多链接。

通常而言，搜索广告只包含一个链接，有时也会包含两个，其中一个指向主页，有时还会包含一个地理链接。Ad Sitelinks则允许广告主在3行文本中最多添加5个链接。例如，梅西百货(Macy’s)的搜索广告除了可以添加主页链接外，还可以额外增加“免运费交易”、“在线购物”、“寻找店面”以及“登录账户”等几个链接。玩具反斗城(Toys"R"Us)的广告中则额外包含了一个“买一赠一”的链接。

绕过主页

这种深层链接会绕过主页，但却能够大幅提升广告主的“点进率”(click-through rate)。据谷歌估计，这种新型广告形式比传统搜索广告的点进率高出30%到40%。问题在于，当用户对品牌进行搜索时，这种广告也会吸引用户点击广告，而忽略了自然搜索结果。因此，广告主的搜索广告开支也增加了30%至40%。

搜索营销公司Didit CEO凯文·李(Kevin Lee)说：“这就像是行贿，许多广告主只是将这种方法视为向谷歌支付的又一笔‘过路费’。”

尽管如此，几乎所有的广告主都选择了这种新式广告。原因何在？这是因为这种广告同样可以带来更高的转换率，因此较高的广告开支通常都可以借助消费者较高的网络消费额来弥补。Ad Sitelinks使得广告主在至关重要的搜索结果首页上获得了更多的“地盘”。

开支增加

但是由于搜索具有导航的特性，因此部分用户会直接在谷歌上搜索“Macy’s”来访问梅西百货的主页，从而避免输入网址的繁琐程序。广告主也因此产生了一种流行的观点，他们认为，这些用户仍然是他们自己的品牌用户，而谷歌却对这些用户带来的访问量收取了额外的费用。如果一个广告主每月的关键词广告开支为10万美元，其每月的花费会增长4万美元，对于部分广告主而言，这是一笔不小的开支。

凯文·李说：“你在花钱买回自己的用户。具有讽刺意味的是，我们一直都在这么做。难道广告主会满意这种做法吗？绝对不会！”

优势所在

但并非所有广告主都感到不满。对于那些品牌名称附带更多含义的广告主而言，Ad Sitelinks可以帮助其加强对这一名称的控制，并迫使其他自然搜索结果被挤到更低的位置。

Nationwide Insurance就是一个很好的例子。Nationwide(全国性的)本来可以用于描述很多企业，更不用说这个词会被广泛应用于新闻和其他内容。但通过使用Ad Sitelinks业务，该公司可以控制自然搜索首页的前三个选项。谷歌会对一些品牌名称的购买流程做出限制，但对于“insurance”(保险)和 “flowers”(花)等较为通用也较为昂贵的关键词则不会做出限制。

作为一家已经将数字营销开支的50%投入到搜索广告中的企业，Nationwide Insurance非常愿意通过这种方式吸引现有用户，并向其出售更多的产品和服务。该公司互动营销总监克里斯·卡顿(Chris Cotton)说：“与自然搜索相比，我能够控制用户体验。无论用户是否愿意购买，我们都可以借助这种方式向现有用户展示其他产品。”

卡顿表示，通过扩展式的搜索广告以及排名第一的自然搜索结果，广告主就可以获得更多的“地盘”。

保持创新

在谷歌看来，Ad Sitelinks只是为了保持与自然搜索相同的创新步伐。过去几年间，谷歌增加了视频、地图、图书摘要等功能，最近还从Twitter和 Facebook引入了实时信息，并将其增加到搜索结果中。

谷歌广告质量产品管理总监尼克·福克斯(Nick Fox)说：“大约一年前，我们发现了这个问题，并认为广告也是一种信息，所以我们便开始努力改进搜索广告的形式。”

去年夏天开始测试的Ad Sitelinks便成为了这一系列改进过程中首个正式发布的产品。福克斯说：“结果非常好。根据我的观察，这是广告主发布广告的最佳方式。”

内容重复—SEM大忌

Bruce — Thu, 28 Jan 2010 02:10:39 +0000

众所周知，内容重复是搜索引擎优化中的一大忌，通常情况下转载的文章是很难获得高权重，所以站长们往往使用伪原创，下面是部分关于内容复制的信息图表，相信对各位会有所帮助。

#1 从博客上复制内容：

上图是主要针对博客这种网站媒体类型的，我们使用wordpress的时候经常将文章毫无保留地展示在首页，而不是使用输出摘要（使用MORE标签？），根据Randfish观察，其实这样子是会搜索引擎误认为内容重复。

#2 URL参数引起的内容重复

究竟URL参数像Session IDs，Tracking IDs是怎样引起内容重复的呢？Googlewebmastercentral (需要翻墙) 透露，同一个产品页面，如果搜索引擎爬虫抓取可以通过多种链接途径抓取同一个产品页面，那样会有以下几种消极的影响：

1.多种URLs会稀释链接的广泛性。比如上图的产品页面，如果有50个导入链接，那有可能分别形成了3种导入URL途径，而不是唯一的某一个URL，这样就等于将导入链接传递的权重分散到3个不同的链接上。

2.搜索结果或许会呈现不友好的URL（比如一大串长长的session ID,tracking ID）。从而在SERP中，降低了用户对该页面的清晰了解程度（英文url比如semwatch.org/sem，不仅仅具备搜索引擎友好性，更重要的是用户体验友好性），不利于品牌的塑造。

#3 搜索引擎对待内容重复的态度

从Search Engine Land给出上图可知，一般来说搜索引擎通过4个步骤来识别内容是原创还是复制：

1.发现。当搜索引擎爬虫发现新的内容，他会立刻与之前收录的内容进行比较确保内容的原创性。

2.丢弃。首先，搜索引擎会放弃收录那些来自链接工厂，MFA站点（Made For Adense）和被列入黑名单的IP的页面

3.解剖。下一步就是分析每个页面的入站链接，判断链接的质量和源头。

4.决定。最后就是回顾之前收录的页面和相关链接，决定哪一个页面才是绝对原创。

#4 关键词拆解

搜索引擎会蜘蛛通过你的某一个特定页面爬行4个或者40个网站上不同的页面，而这种行为一般是通过该页面的相关内容链接进行爬行抓取（比如上图的“滑雪板），很多朋友希望通过将众多页面相互关联起来即使相互之前没有关联性，一个站点的许多页面过度使用同一个关键词，从而为了提高排名。但是事实上，这种行为对于排名是帮助不大的。

#5 怎样处理好内容重复的情况

这里不同在于不是仅仅通过“滑雪板”这个词而是通过各种各样，有价值而且唯一的关键词（比如折扣滑雪板，小孩滑雪板等）链接到原来的内容上。这样搜索引擎就可以很容易确定该页面与其他页面的相关性极强，这不仅仅基于搜索引擎友好性，更是考虑到用户体验与网站未来的信息架构。

Canonical标签

Source: Dynamical.biz

Source: SEOmoz.org

其实上面两幅图都涉及到一个问题，那就是网址规范化，针对这个问题，Zac前辈很早前就给我们分析过—seoblog/2009/02/18/canonical-tag-301/”>网址规范化问题最新解决方法，大家可以前往学习。

301重定向

301重定向也是解决内容重复的重要方法，对于永久的重定向，搜索引擎更偏爱于301重定向。随着301重定向实施，旧网站的权重就会自动传递到新的网站上。

当各位了解了搜索引擎对于内容重复判断机制以后，相信对各位的优化工作会有所帮助。我们经常说“细节制胜”，所以无论是网络营销还是单纯的SEM都必须遵循这样的一个原则和细节，方能制胜。

本文首发 SEM Watch ，转载请注明出处。

用好TAG事半功倍

Bruce — Thu, 28 Jan 2010 01:54:22 +0000

对于博客和网站来说很强大但却没被充分使用的工具之一就是给页面或博文做好tag（标签）。要有效的用好 tag 并不是那么容易。在这篇文章里会用几个例子来说明如何使用 tag 使其发挥最大功效，以及需要注意的问题和一些高级策略。

首先我们回过头来看看你能组织管理网站/博客内容的几个方法。第一是按主题，大部分博客和 CMS 平台称之为“category”;第二是按日期，大部分的博客/CMS会按年、月、日来将内容分组归类。第三是按标签，由你放在文章或页面的注解或描述组成。

以上三种分类方法都会带来同样的问题：重复内容。假设你发布了一个页面，这个页面会独立存在，也会存在于category分类目录、按年/月/日分类存档目录以及你添加到文章的任何标签目录里。这样搜索引擎就需要去分辨到底哪个页面应该被索引到搜索结果里。（SEM Watch：rel=canonial属性的使用是大家熟知的办法，但貌似还是会小麻烦）首先我建议在robots.txt 里用“noindex” 命令阻止掉所有按日期分类目录，不让其被索引。

（不过 Google 是目前唯一支持这一命令的搜索引擎。）同时我还会将“noindex/follow”用于所有按日期存档里的页面，告诉机器人不要把当前页面放到搜索结果页中，但依此找到应该被收录的原始页面。对于标签页也是同样处理。如果你使用的是 wordpress,则可以用 Joost de Valk开发的 Robots Meta 插件完成这项工作。这样我们就只需要处理 category 和独立页面的重复问题了。

为解决这一问题，可以只在分类页面展示内容的摘要或片段。 Thesis主题里有可用的插件。如果你没使用Thesis，用 post teaser 插件也一样，或者记得用“more”（查看/阅读更多）。

那么既然我们已经解决了内容重复的问题，为什么都还想要最先使用tag呢？难道不能在category里得到同样结果么？是，也不是。举一个我怎样使用category和tag的例子。假设你有一个明星网站，包含“baby bump”、“fashion”、“news”、”rumors”等分类。

那么像帕里斯希尔顿或者布兰妮这样总在风头浪尖上人物应该怎么处理？我会给明星们分别建立tag，一旦发布和她们相关的内容就tag到他/她的名字上。另一个例子，如果是一个有“adventure travel”、 “family travel”、 “skiing”、 “cruises”等分类的旅游网站。我会建立国家、省/州以及城市的tag。

例如巴哈马、法国或者科罗拉多州。你可能会有一个关于白水漂流的页面属于adventure travel的分类，也有标签指向科罗拉多州；也可能有关于在Vail滑雪的内容属于skiing分类也指向科罗拉多州，这两个页面会通过使用科罗拉多州的tag关联起来。

如果你使用 cross linker 插件，你能设置任意词例如”科罗拉多州“自动链接到“科罗拉多州”的tag页。如果访客在阅读以上关于科罗拉多的文章时点击“科罗拉多”，就能访问tag页面，看到你发布的所有关于科罗拉多的文章。

我发现文章中的链接比在文末的tag链接能获得更多的点击。这样也能同时为读者和搜索引擎的蜘蛛建立另一种的导航路径。你能在写每篇文章时分别给标签词加上链接，但当我想减少维护工作时发现整站管理会更容易些。

另一个好处是，打tag是选择展示哪些广告的更为有效的方法。如果我只使用类似“家庭旅游”这样的分类，就很难知道要展示哪个广告。是该放迪斯尼票、家庭巡游或者其他旅游城市优惠券？然而如果用tag，就能很明确的知道广告应该放在什么位置更有针对性了。

当然所有这些做法都可能会有些负面影响。你不得不去维护这些tag，因为tag的使用是有可能无法完全掌控的，尤其是当你有多个作者的时候，（比如SEM Watch）有可能出现多一个标签都在说一码事。另一个可能会有麻烦的问题就是大小写了，比如 Google 和 google。

如果你将 tag页设置成不被索引倒问题不大。但会影响我接下来要说的高级策略的使用。坦白说，管理和编辑tag的好工具真的不多。我发现最好用的就是 Simple tags, 虽然谈不上完美，但能满足需求。

高级标签和交叉链接的使用

使用打tag的方式会造成一个问题：阻止索引页面上的内链锚文本被浪费了。拿上面旅游网站的例子来说，你肯定希望关于科罗多拉州的页面出现在索引里，但可能不是有较小价值和流量的某个小城市的标签。

所以你必须要把”科罗多拉州“链接到 “http://example.com/tag/colorado/”。然而，如果你不是链接到标签页而是另一个一般页面比如“http://example.com/colorado/”会怎样？那么你就需要创建一个有编辑内容的页面，安装 EXEC PHP 插件，用它发出一个WP Query,自动列出tag到”科罗多拉州“的文章。要做到这个，你得懂点PHP,但这其实也不是什么难事。

另一个技巧。如果我创建“head and tail”内容,我会建立一个交叉链接指向 “http://example.com/keyword/”页面/文章。但如果页面上还没有任何内容（或者只有内容的“结尾”),我会用 redirection 插件临时重定向到标签页。这算是耍的点小花样，所以只有当你对自己做的事情很有自信时才可以这样用。

综上所述，你需要记住的内容如下：

通过使用tag，你能用更细节的方式分类网站内容
tag分类能给用户和搜索引擎提供内容的新的导航路径
如果在内容正文里将文字/tag做好链接，tag分类会对用户更有帮助
tag分类是提供更有针对性的广告或联盟链接的有效方式。
要注意将重复内容以及重复/类似tag最小化

原文作者：MICHAEL GRAY 原文链接：http://www.wolf-howl.com/blogs/how-to-use-tagging/

我们应该相信什么（孙云丰）

Bruce — Wed, 20 Jan 2010 07:07:40 +0000

孙云丰：

孙云丰，男，百度首席产品设计师。2004年加入百度，一直从事搜索引擎相关的用户需求分析和产品设计工作，算得上是对用户需求了解程度最深的几个百度人之一。目前任百度首席产品设计师一职。

正文：

因为我一说话就被人强制的冠以“百度”的定语，所以我就不再就Google的话题置喙了。但是除此之外，还是得罗嗦两句。

首先是所谓关掉帖子，只是将它”仅向好友开放“了，而不是删掉。好友中自然也不乏观点异议者，但这不阻碍有思辨的交流。

其次是有很多朋友对我表达了关心。很感谢，但不必担心。我对于各路谩骂，基本视若不见。很多人好奇，为什么面对铺天盖地的辱骂不在乎呢？这个很简单，这些辱骂实质均与我无关，心下坦荡荡，干嘛要介意？更何况我已经在帖子里说了，原骂送回，围观者随意。鲁迅说的好，辱骂与恐吓绝不是战斗。

第三是诚恳的向上门叫阵的兄弟掉一段书袋，语出哈耶克的《自由秩序原理》（哈耶克是谁？这个…我就无能为力了…）：

所谓”强制“，我们意指一人的环境或情境为他人所控制，以至于为了避免所谓的更大的危害，他被迫不能按自己的一贯的计划行事，而只能服务于强制者的目的。除了选择他人强设于他的所谓较小危害之情境外，他既不能运用他自己的智识或知识，亦不能遵循他自己的目标及信念。强制之所以是一种恶，完全是因为它据此把他人视作一无力思想和不能评估之人，实际上是把人彻底沦为了实现他人目标的工具。一个人不受制于另一人或另一些人因专断意志而产生的强制状态，常被称为”个人”自由或“人身”自由的状态。

之所以引这段文字，只是想和叫阵的兄弟说，你们离你们口口声声自表的东西十万八千里。你们一方面言必称自由，并将Google视为通达理想的工具；但另一方面，却又在切切实实的制造另一种和自由完全相悖的原教旨主义，而这种不容任何异议，只听凭自己毫无逻辑的感情行事的做派，实质是比tg的管制更为危险的专制。我知道大多数人会对此嗤之以鼻，但如果能让一两个人有所思，也就值了。

最后贴一个博客地址：http://semwatch.org/。对自己有那么一点高要求的G粉，也许可以去看一下。这里的分析，对于热血灌顶，涕泪横流，如丧考妣的兄弟，也许能起到一点清醒作用。

这个地界是我的个人地盘，所以我要端茶送客，清扫垃圾了。我有让我的私域保持秩序和不被侵扰的自由。

儒家真是正统吗？狗屁。帝王们满口的仁义道德，克己复礼，但真正惦记的是君君臣臣父父子子，“万乘之主，千乘之君，所以制天下而征诸侯者，以其威势也”。孔夫子就是史上的最大杯具，好端端一可爱老头，楞是被帝王将相们弄成愚民工具。

共产主义思想真是主轴吗？狗屁。元首们满口的为人民服务，但真正惦记的是如何让自己生前身后更有保障。说你行，你就行，不行也行；说你不行，你就不行，行也不行。马恩地下有知，如何面对斯大林、布尔波特这些徒子徒孙？如何面对社会主义国家无产阶级的跳楼讨薪？

西媒真是公正客观吗？狗屁。那只是媒体大亨们的价值观体现，背后站着各种政治和金元势力。他们互相之间可以有不同的观点，互揭短长。而一旦涉及到共同的利益点，则集体噤声或者扭曲事实。BBC和WSJ传递了人类的良知？呵呵。黑夜给了我黑色的眼睛，我却用它来围观小白。

清廉是靠道德搞定的吗？狗屁。让官员围观n个清官戏，围观贪官被腰斩，围观红楼黑楼，都丝毫无助于问题的解决。而天天树楷模，喊口号，更是愚民的典范。让群氓醉心于天上掉下个包青天，醉心于最高领袖的英明神武，而不思从根本的制度上进行改良和执行。

商业道德是靠自吹不作恶维系的吗？狗屁。任何一个上市商业公司，股东都是最大的指挥棒。商业企业再牛逼哄哄的道德说教，都是在利益还没有大到一定程度时候的公关言论。商业企业必要的商业道德靠什么树立和维系？监督，法治和健康的市场机制。汉兰达爬坡车主们的愤怒为什么得不到伸张？不是企业道德败坏，也不是媒体没良心，而是这个社会缺乏必要的制约机制。

车主们应该寻求这个国家，这个社会的制度改良，而不是企盼企业和媒体良心发现，来施舍点滴恩惠。人们如果将企业的逐利和没良心看做一种常态，而把必要的机制制约看做一种解决问题必要条件，那么面对各种不爽的时候，才有从根本上看清问题、解决问题的可能。否则，只能天天忙乱于头痛医头，脚痛医脚，隔靴搔痒，永远在祥林嫂似的哀叹里悲戚和沉沦。

任何将希望寄托于圣人、寄托于个体道德自律的想法，都是在我中华上国泱泱几千年的奴化教育下的产物——作为统治者，他只有让群氓相信，这个世上存在全知全能的天子圣人，全心全意为民服务的企业，一片冰心向玉壶的清官，他才有让群氓服服帖帖听命的”天赋治权“——我是圣洁的全能，你把一切都交代给我，信我得永生，满血立地轮回。

米国人会相信这些吗？米国开国宪法清晰的界定了立法、行政和司法的分立，并对各类权力做出了严格的约定和限制。这个宪法的恪守，使得这个国家可以在没有圣人的情况下，也能有一棒棒安稳的传接。开锅元勋杰弗逊说，最好的政府是管事最少的政府。这样才能最大可能的在行使公权的同时，规避权力寻租。政府如此，企业也一样。米国人会相信一个企业自称是圣徒，而失去对这个企业的警惕和省察么？笑话。

西方的政府、企业，就是在这样的逻辑上建立起来的。但很奇怪的是，在21世纪向东方发展中国家输出的价值观里，却有那种四六不靠的、无法证伪的、和李老师的真煽忍有一拼的“不作恶”。谁能告诉我，什么是恶？到底是某人的价值观，还是某企业员工的价值观，还是某企业股东的价值观，还是某国家和社会的价值观？内涵究竟是什么？为什么克林顿夫人如此迫不及待的摇旗呐喊？看指挥棒挥处，群氓拜服，无数人如丧考妣，哀嚎献花。情何以堪？路边死了头驴，路人围观，有好意思不分青红皂白的拥入哭喊”那是我爹“的么？

当年进入中国，号称是拯救万民于水火之中，不惜自宫，这是伟大的圣徒精神，我也就认了。麦田守望者说，一个男人成熟的标志在于他甘愿为某件事业卑贱地活着，感人。但现在嚷嚷撤出中国，又称是"危邦不入，乱邦不居。天下有道则见，无道则隐"，仍旧是大圣人。都站了三年街了，现在在天桥上口诵”爱情诚可贵，生命价更高，若为贞洁故，两者皆可抛“。有这样玩的么？

更无语的是，闹剧以施老师宣布“We love China and Chinese people”告终。按马三立老爷子的话，叫做“逗你玩儿”。你真会以为这是“Evil”的TG政府向“Holy”的美国圣徒臣服达成协议所致？借用前core的箴言，“too simple，sometimes naive”！

我既不为张三辩护，也无意于对李四横生枝节。只是我有眼睛，你也有眼睛。我有我的价值观，你也有你的价值观。大家的智商都那么点，谁也不比谁聪明。你愿意以头抢地，我也没意见。只是于我而言，借用Michael Corleone的台词：

Only don’t tell me you’re innocent. Because it insults my intelligence and makes me very angry.
转型中的中国社会，有太多的问题。但这些问题的解决，怨天尤人是没用的，求神仙皇帝的恩赐也是没用的，一切靠你我的眼睛去发现，靠你我的大脑去思考，靠你我自己的双手去解决。

百度首席产品设计师孙云丰演讲

Bruce — Wed, 20 Jan 2010 01:48:30 +0000

新浪科技讯 2009年8月18日，2009年百度技术创新大会在北京中国大饭店召开，大会上百度邀请中国互联网技术专家和投资人士，以及互联网技术爱好者，共同探讨互联网技术和未来发展。新浪科技对此次会议进行全程直播报道。

图为：2009年百度技术创新大会搜索技术趋势分论坛，百度首席产品设计师孙云丰演讲。

以下为实录：

孙云丰：大家下午好，我是孙云丰。我今天下午演讲的内容主要是从用户需求的角度，来介绍一下搜索引擎目前面临的一些主要问题，以及我们对于解决这些问题目前的一些新视点，现在秀几个数据。

这张图是过去十年，中文互联网，中文用户的增长情况。大家可以看到，从2000年1月份，到2009年7月份，这个中文互联网用户大概增长了38倍。而这个数据是中国互联网过去十年的网站数量的增长情况，我们大家可以看到，这个数量大概是增长了20倍。那么这两个图的趋势是非常相似的，大家可以看一下。再看一下第三张图，这个图是SE做的统计，04年第四季度，到09年第一季度，中文网页搜索次数增长了一个需求。根据百度的统计，从04年到09年，中文网页搜索请求的次数增长了20倍，大家留意，是过去五年增长的20倍。

在这个搜索引擎市场飞速发展的过程当中，我们说这里面面临着什么样子的问题呢？接下来我来做一个解释。我小结了一下，主要是四个问题。

一：搜索需求的数量激素膨胀；

二：用户搜索需求满足方式的复杂化；

三：用户搜索行为越来越趋于“傻瓜化”；

四：互联网上的有价值资源获取难度越来越高。

现在来看一下搜索需求的越来越趋于多样化，根据我们的统计，从04年到09年过去的五年，中文网民搜索的数量大概增长了10倍左右，这个是三个问题，代表的是过去的若干年中，有趣的用户形态。第一个问题代表的是06年开始发展的在线视频的搜索需求，这是一种新的信息载体。第二个就是看上去非常的长，这里边体现了用户对于搜索引擎非常高的期望值，他希望搜索引擎解决的是非常复杂的问题，而这种问题用三两个关键词可能是解决不了的。第三个问题大家可以看到的是非常奇怪的，这样的搜索结果是非常多的，他体现了用户对于搜索引擎的一种新希望，这种希望是什么呢？我希望搜索引擎给出一种智能类的决策，而不是简单的给我返回几个关键词匹配的结果。那么这样子的需求实际上已经超出了传统的搜索引擎所解决的问题的范畴。

接下来看这三个问题，这三个问题用户所要找的就是同一个问题，就是日全食发生的时间。第一个问题的需求表现的是不完整的，他没有时间的关键词。那么第二个问题实际上是一个景点的表述。第三个问题就是自然语言类的表述，他直接把搜索引擎当作了一个自然人，向搜索引擎做出了提问，这是更多的需求。

第三方面就是搜索引擎现在大家知道，是平台多样化的问题，从2009年以来，3G现在已经成为一个热点了。这样的情况下面，不同的平台上面，用户的搜索需求是不一样的，今天下午是一个专门的论坛，这边就不仔细的展开了。

那么面临的第二个大的问题是什么呢？我们称之为用户搜索需求满足方式的极度的复杂化。我们看一下过去是什么样子的，过去用户的搜索需求满足的方式实际上是非常的简单的，那么这里边我列了两个例子，第一种是网址类查询，在过去的五年当中，这个比例下跌了大概是一半，从30%下跌到15%左右。

第二个例子是什么呢？过去用户的搜索需求并不高，经常是一些景点的匹配就可以满足用户的需求了。举个例子，降龙十八掌第一掌是什么？我们给出一个结果就可以了。到现在面临着什么问题？现在的趋势很复杂。搜索只是用户需求满足过程当中一个必要的环节，而不是最关键和唯一的环节，以购物需求为例，用户是要买到这个商品，消费这个商品，这个时候他才得到了他想要的东西，而搜索在这个过程当中，我不管是寻找这个商品还是了解相关的价格，还是了解相关的商家，这个过程当中，他只是在需求满足过程当中的前奏环节。那么后边的话可能有支付，可能后面还有物流，还有售后。如果这些问题都产生的问题的话，他都会导致用户的需求最终没有得到满足，在目前我们的搜索需求当中，这样的比例越来越高。

第二个，我们留意到从过去用户对于整个搜索结果的时效性的要求越来越高。那么在过去，大家把一个互联网当作了一个静态的数据库，所以对时间的要求并不是很高，但是随着这个搜索引擎越来越为大家生活当中的一部分的话，他们对这个期望值越来越高，就是现在发生的事情，我马上就要通过互联网了解到这个事情是怎么回事。

举个例子，前阵子湖南卫视做的快女节目，其中一个选手叫曾轲可，她被PK下去的时候，她说她想骂人。电视节目发生的时候是零点45分，在零点46分的时候，网上就有网友问她想骂谁，只有一分钟而已。

第三个典型的问题是什么？对于搜索结果需求满足的要素，他需要一个全方位的要求，而不是单独的一个方面。全方位构成了整体需求的满足。举个例子，比如说招聘需求，就是用户在搜索引擎当中寻找一个职位，比如说Java程序类，那么仅仅把职位信息提供给用户是不够的，那么这个用户的潜台词是什么呢？他的潜台词需要知道我这个职位的时间是不是最新的，他是去年的招聘职位还是前年的招聘职位，还是上一个月的招聘职位。他还想了解到我想找的这个职位地点是在北京还是在上海，他实际上是有一个潜意识的，那么你给出来的东西是不是符合他的要求。

第三个问题，比如说他对于这个薪水实际上是有潜意识的认知的，比如我现在就要求5千块钱的月薪，那么你给的这个机会到底是多少月薪呢？他这些东西都不会体现在问题当中的，那么我们如何对这个用户进行全方位的满足，这是我们面临的一个问题。

第四个我提到的一个问题是什么呢？就是多元的信息的表现元素。这个谈到了什么问题呢？我们知道搜索引擎在过去的问题是，不管是文字的问题还是文字的摘要，为用户提供信息的指引。但是现在用户的需求是不局限于此的，不管是图片、视频、Flash还是人际交互的元素，越来越体现在搜索引擎，他们都对搜索引擎起到了非常关键的影响。

那么第三个问题是我叫他叫做搜索行为的傻瓜化。说道这个问题，我想说在很久以前，大概五六年以前，我刚刚加入百度的时候我希望现在的搜索引擎很强大，我们是不是能够借助于教育用户，使得用户能掌握精神的搜索技巧，使得他们的搜索体验能够得到更高的满足呢？当然我们努力了一阵子后来我们放弃了，我们发现这个东西是逆势潮流。我们现在发现的潮流是用户越来越倾向于用他们自己直接想到的词搜索，他们不会多加思考。我们所想象的那种说是非常精妙的关键词构造，一击命中的行为在用户当中非常的少见。

举几个例子，这个例子的话，我称它为“能减则减”“123”，用户123他们到底想做什么，实际上要找的是网址导航网站“hao123”，他把“hao”给省略掉了，只打“123”。第二个意思非常有意思，文科女为什么要瞧不起工科男，很有意思，他把搜索引擎当做一个自然人，直接向搜索引擎发出提问，这样的比例越来越高。第三个问题越来越长，不管是什么原因导致的，总的来说用户搜索的形式越来越多，越来越复杂，这里面一共是25个汉字，这样的形式在我们的比例里面比比皆是。

接下来分享一个数字，这个是我们对网页搜索的长度进行了一下简单的分类，左边的两个数据是从搜索次数来讲，右边的两个数据是从问题来讲，大家可以看到，在整个的数据查询当中，他们占到了大概50%，而搜索次数角度大概占到了将近30%，可想而知，我们现在所面临的需求处理的复杂化是非常复杂的。

接下来是第四个问题，有价值的资源，他的获取难度越来越高。那么在过去的话，整个的互联网这种网站结构是扁平的，互相之间链接，静态页面链接，非常简单。我这个只要用经典的方式爬，总能够爬回来，但是现在非常的复杂。他使得网站的结构非常的纵深，并且那些链接的构成，既有功能链接，还有很多由于系统程序的原因导致的垃圾链接，这样的情况下，一个需求如果陷进去的话，基本上有的时候有走投无路的感觉。那么第二个问题是现在很多平台型的网站，这些网站很多的数据都是相对的孤立的，我们找不到一条线给串起来。比如PSP平台的Blog，或者是类似校内网，这些页面之间实际上是没有关联的，相对独立的。

第二部分就是面临的获取难度，就是我们一般所谈的“暗网”，我把“暗网”分成了四个部分，第一个部分是网上存在，但是没办法获取。就像写反的查询，这个数据的话，我们是没办法获取，因为要收费。第二个问题是网上公开，但是非常难以获取的，这个是我们常说的一种经典的，像北大的图书馆的数据，他是公开的，你也可以查的，但是搜索引擎是非常难以获取的。那么第三个问题，我们经常说的现实中存在，但是没有上网，如果有一个数字图书馆的计划，按照我的理解，他们现在做的就是这一块，如何把现实当中存在的信息给数字化。

第四个问题更为庞大，人脑中存在的问题，仍然没有记录下来。我们可以想象一下，整个互联网我们现在可以看到的信息，和我们每一个人里面如果所有的信息加起来，这里面的参考因素，我们如何把用户大脑当中的信息给挖掘出来，把他给显性化，并且呈现给其他人，这是我们面临的很困难的问题。

刚才前面的话简单的就是列了四方面的问题，需求的膨胀，需求满足的方式复杂化，用户搜索行为的傻瓜化，自由获取的难度。这里面我简单的列了一下，就是搜索引擎，就是针对这些问题我们所能想到的一些新的视点，这些新的视点有一些可能也是老生常谈，比如自然语言的处理。但是到了搜索引擎发展到这个阶段之后，这些经典的问题，他们又重新焕发了青春。

第一个问题是我们认为搜索引擎接下来所要做的是什么呢？是精准的需求识别。我们知道，过去的搜索引擎做的只是一个文本的匹配，我们越来越觉得如何理解用户的需求背后真实的需求，这是我们面临的非常大的难题和挑战。

这里面列了两个需求，第一个是太平洋，第二个是很长的需求，第一个太平洋不是找地理上的太平洋，而是找太平洋网，第二个非常复杂。

第二个问题是关于自然语言处理的问题，因为我们现在看到，当搜索引擎有一个象牙塔里面的高级的系统，变成了普通用户的日常工具之后，他整个的表述都是非常的口语化的，接近自然语言状态的。那么这个变成了用户检索当中的常态，这个时候我们应该对用户的语言做怎样的识别和处理，对我们是一个挑战，而且我们认为这个问题接下来会越来越重要。下面是两个例子，大家可以看到，像这样的形式在我们整个搜索引擎面临的形式当中是比比皆是的，并且这样的比例是越来越高的。

第三个是丰富多彩的结果的呈现形式，我们认为为了满足用户的需求，在很多的时候，文字已经不足以能够对用户的需求产生合理的描述。经常我们说一张图片可以代表千言万语，所以大家可以看到，现在搜索引擎当中，不管是图片的元素，还是视频的元素，还是用户互动的元素现在已经出现的越来越多了。这种元素的出现目的不是为了丰富多彩，目的实际上是为了使得用户的需求能够得到更好的满足。

这里边有两个例子，第一个例子是把图片直接插入到结果当中，第二个是搜索引擎把人机交互的界面整合到的结果当中。

接下来一个问题是什么呢？当我们面临越来越复杂的互联网的时候，我们对于资源获取的方式是不是需要有一种新的调整思路？我们过去的话是从互联网上把所有的东西抓进来，那么当我们不管是面临着越来越复杂的互联网结构，还是面临着一些我们原有的方式，无法解决的“暗网”问题，那么我们现在方式应该是什么样子的呢？我们认为过去是把这样的资源拉进来，那么现在我们是不是有一种新的方式，我们通过和资源方有更多的合作，以及发布数据规范，把格式化的数据能够“推”到搜索引擎这边来，实现数据的实时化，以及格式化的处理，实现更强大的搜索效果。

接下来一个问题，谈一下搜索社区。那么我知道，在很早以前，当一个搜索引擎谈到要做搜索社区的时候，在做一些经典的搜索技术的人员看来，这多少有一点“不务正业”，那么在我们看来，搜索社区是什么样子的东西呢？我们认为，搜索社区实际上是搜索引擎认识到我们现在在互联网上的很多资源是稀缺的，我们在互联网上获取不到，但是用户有迫切的需要这些资源，这个时候怎么办？要不然等，要不然自己创造。所以我们希望通过搜索社区构建这样的平台和机制，让用户帮我们把这样子的稀缺资源建设出来。这个时候，他产生的是两种效应，第一种效应是这样的平台直接可以为用户的需求产生满足，比如现在的百度“知道”平台，用户可以在“知道”当中问，有人回答，你的需求可以达到满足。还有一种情况，是你在“知道”当中可以检索，你的需求可以得到满足。但是更大的价值在于什么呢？在于“知道”把它沉淀下来的知识，反扑给网页搜索引擎，从而使得搜索引擎的搜索效应得到更高的提升。那么百度其他的社区类搜索，不管是贴吧还是百科，思路都是一脉相承的。

第六个观点，其实今天上午的罗米克已经提到了，他提到的是“框计算”的概念，我们认为搜索框的后面可以捆绑更多的东西，它能够实现更多的价值。下面那个图就是简单的把罗米克上午说的逻辑框架重复了一遍。相当于未来我们期望这个搜索框不仅仅是一个搜索引擎的入口，它同时是其他的应用的入口。然后在这里边，它能解决的问题是把用户的需求能够有一种智能的识别，并且分发给能够解决这个问题的最佳的应用方，然后使得用户的需求得到一个最好的满足。我们现在知道，现在的话你填进去一个关键词，给出来的是700、800个结果，甚至是几十万个结果，真的需要这么多结果吗？不一定。所以这个也是我们另外的一种思路。
我今天的演讲完了，那么接下来的几位同事，我刚才的话只是抛砖引玉，把我们现在搜索引擎所面临的一些问题勾勒了一下，接下来几位技术专家，他们可能会就其中的一些问题做出一些精湛的阐述，谢谢。

SEO民工

Bruce — Thu, 29 Oct 2009 14:59:08 +0000

王志炜：大家好，我网名是乐思蜀。大家认为星箭讲得实在吗，详细吗？好，接下来我给大家讲虚的，电子商务相关的。

首先看看看SEO，国内很多人把自己当成了网络民工，其实SEO所做的事情还不如一个农民工赚的钱多（现在有些农民工背一天砖都不止100块），这样的SEO是很可悲的。一个SEO在公司中的位置应该是一个策划，掌握策略的位置，但如果把自己当成群发链接，发垃圾链接，认为这就是SEO，那是错误的。

SEO真正的优势在哪里？大家看看这张图，传统所谓的营销方式里面都是采用推式营销，很多报告和文章中会写到怎么样把这个产品推出去，是靠推，使劲发广告，讲究覆盖到多少个媒体、多少受众。而我们做SEO完全是一种拉式的营销，“2009年，点石茶话会地址是哪里”，我搜索这样一个关键词，我相信没有谁脑子有问题到这个程度：闲着没事找着玩。他搜这个的目的就是要知道怎么样去，或者某一家公司电话是多少，他想打这个电话，或者是某个产品多少钱，他是找这个产品，想买这个产品，才会搜索这样的关键词。

在搜索营销里，用户的目标是现成的，他想要达到的目标已经暴露在我们面前了，我们把用户拉到我们网站来，最终达到我们的目的，这个过程就完成了，这才是SEO的优势，是其他很多营销方式没有办法比的，比如逐渐倒闭的这些纸质媒体，包括电视广告，很多数据没有办法统计。SEO做好了以后，很多数据都是可控的，作为一个SEO经理，你做的时间长了，有经验的时候，你都知道这个关键词我需要多长时间能上，这就是一个优势。

还有一个误区，总结出一个词：出发点。现在在点石论坛中，我觉得很遗憾的是目前为止很少讨论真正在电子商务方面有用的东西，讨论的更多的是哪一个关键词上去了，百度出了一个什么漏洞，我赶快去做。在座肯定有很多老板，CEO，自己的公司，我想问你们，你们找SEO干什么，你找SEO给你做排名吗，做流量吗，如果你是一家电子商务公司，我告诉你每一个老板所想的这些，我希望SEO给我带来订单，而不是说给我带来一点流量，带来垃圾流量反而占用带宽，没有任何好处。

SEO怎么做，特别是针对电子商务来说，它的出发点是最重要的一点，SEO，搜索引擎优化到底优化的是什么，我们可以看到有三个：关键词排名、访问流量和转换率。

所有的优化环节，所有的每个动作都是为最后一个转换率服务的。如果你做SNS这种社区论坛，基于用户的，用户就是转换率，如果你做电子商务网站，没有别的选择，就是订单，订单就是你要达到的最终目的。如果实现达到最终目的，你要做很多事情，包括一些表象的，像关键词排名，但是，所有做SEO，关键词排名只是一种手段。你卖诺基亚手机，你非得把摩托摩拉的关键词上去干什么？这样会把你的网站速度拖慢，而且用户觉得你网站不好，他不来了，下次有新产品，用户也不喜欢这个网站。

针对电子商务网站来说，它的终极目标就是订单，流量只不过是为订单服务的。前面每一个过程，我们把基础的工作做好，最重要的达到目标是要转换，2006年的时候，我曾经和国内一个SEO讨论这样一个问题，他提出的观点是，SEO管那么多干什么，只管把你的关键词排名做上去，带来流量就成功了，我说他这个观点是绝对不正确的，SEO存在，做了关键词排名，做了流量，如果不产生价值，SEO的人员在公司就没有存在下去的必要，SEO也没有在互联网这个行业中存在下去的必要，因为你最终没有达到目标。

在座有很多传统行业的，对网络推广，SEO不熟悉的话，就会被很多网络公司骗了，这个词花多少钱给他，你把钱给他了，你确实排在第一，但是排了一年你发现我怎么还没有订单，所以那个关键词排名就是不适合你。SEO不是万能的，不是什么事情都能做的，而且同样的情况下，有时候有些事情用别的营销手法比SEO做出来效果会更好。SEO需要兼顾，利用多种营销手法。

第一是正确的利用SEO获得高质量的流量，让用户在你网站产生转换率。

第二是配合搜索引擎付费营销，很多时候我们需要和付费结合起来，电子商务网站前期怎么获得流量，Google不会给你流量，你怎么办，在这个时候可以使用PPC投放，如果做过海外推广，海外营销这些人员，他知道PPC衰减是有一个过程的，你今天投放了PPC，产生了100个流量，明天你不投了，它也不是说就没有了，是一个衰减的过程。Ppc可以让用户先来接触你这个网站，SEO开始起来的时候，你可以根据你自己的业务状况，加大或者是降低PPC的力度。

第三个是多种营销方式结合，我的一个客户案例，他做的那种产品，对于网上的物流不太便利，我最后发现他一段时间之内转换率比较高，我经过分析发现，他转换高的原因是，因为我帮他公司注册了一个帐号，他就发我这个产品怎么样，现在什么时间了，注意什么问题，是帮助企业给客户提供这些信息。最后发现它比SEO带来的订单还多，可能是由于它自身产品的原因，这种情况不是一个两个，很多时候我们SEO也触及不到的地方，不是SEO是万能的，能把整个互联网全部覆盖了。我们需要和其他营销方式进行结合，结合起来才能产生最大价值。就像社会人不可能是万能的，你要吃饭，穿衣服，你不能自己生产粮食，自己做衣服，都是靠协作的。

最后一个是用户数据，很宝贵的财富。我实际观察的过程中发现很多问题，你注册密码完了以后，最后跳出一个窗口你的用户名已经被使用，我们后面有机会和大家分享相关的这些内容。
用户数据，我们手里的用户数据就是我们的财富，如果某一天你做英文电子商务网站，你的用户在一万到十万之间，你后面开发的产品线完全可以基于这些用户来做，这是你现成的资源，同属于我公司旗下的其他产品，我可以发促销邮件，也是你的数据。你从数据可以分析出来怎么样提高转换率，这个用户买了什么，关注了什么内容，这种购买行为都可以从用户数据库中挖掘出来。

我就分享这么多，谢谢大家！

原文出自：http://www.dunsh.org/2009/10/29/lesishu/

各等级PR值对应的外链品质

Bruce — Wed, 16 Sep 2009 07:11:16 +0000

虽说PR现在已经基本沦为面子和点缀，但是聊胜于无。为满足那些迫切希望PR得到提升的站长欲望，下表诞生了。不要问我哪里弄来的，反正按照这个上面的标准去找外链，在一个PR更新周期以内是绝对可以达到既定目标的。因为这些节点值的设定基本上是大于实际PR变更值的（个人经验）。

虽然没有人知道具体的pagerank变更节点值，但是以下表格给出了一个还算确切的模糊界定。大概需要多少、什么等级的外部链接才可以达到你所期望的PR值。

这个表怎么看呢：举个例子，2.800.000个PR=1的网站提供的外链可以帮助你达到PR=8；1个PR=10的网站提供的外链可以帮助你PR=8。剩下的你们就自己去比较吧。
<table border=”1″ cellspacing=”0″ cellpadding=”2″ width=”586″>

PR Links For PR3 Links For
PR4 Links For
PR5 Links For
PR6 Links For
PR7 Links For
PR8 1 555 3.000 17.000 93.000 508.000 2 .800.000 2 101 555 3.000 17.000 93.000 508.000 3 19 101 555 3.000 17.000 93.000 4 4 19 101 555 3.000 17.000 5 1 4 19 101 555 3.000 6 1 1 4 19 101 555 7 1 1 1 4 19 101 8 1 1 1 1 4 19 9 1 1 1 1 1 4 10 1 1 1 1 1 1

Bruce » Seo

如何删除搜索引擎中的URL（被收录页面）

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