摘自：SEM WATCH

关键词。前两天Kevin跟我聊内容网络，复制了一段缪晨卿的帖子，很抱歉我现在找不到原文。大意是说在一个成功的百万级关键词的帐户中，获得了0.01的CPC。估计看点石的朋友可以在论坛中找到上下文。内容网络的经验我远远不如很多同学，比如缪晨卿。这段帖子我不是很理解，如果有了解的同学务必请给我讲解一下原理。我现在的理解中，内容网络中的关键词和搜索完全不同。搜索关键词是用来捕获用户需求的，而内容网络中的关键词则是用来过滤发布商网页的。我们知道，内容网络广告管理最大的挑战是到底让广告在哪里出现。

Google说：AdSense内容广告自动抓取您网页的内容并投放与您的受众和网站内容相关的广告 (您可以选择文字广告或图片广告)；系统会选择匹配得最相关的广告，让您的读者发现它们确实有用。

请别把Google的这段话当回事，这才是正儿八经的广告。Google内容网络的广告匹配度那是相当差。这d倒不是说Google的技术烂，用用百度北斗就知道Google内容质量有多好了。匹配度差这个问题恰恰主要是Google内容网络太大引起的。内容网络中的内容太过繁复庞杂，有大量页面实际上不适合关键词过滤，所以大量广告位的投放是相当随机的。Google自己也了解这个问题，所以收购了Doubleclick，并对动机做出了解释。

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一直在听说eCPM，虽然我也弄Adsense但由于我对数字打死也不怎么敏感的性感特质……一直也就只是鸟瞰总收入。今天给公司整Adwords，谷歌的500块推广活动貌似还在进行中。以前没做过Adwords的朋友有福了，点击这里，然后给谷歌一百块，谷歌保证送你个500块余额的Adwords帐号。建议你打电话。

人家接触eCPM是在Adsense赚钱中……我接触eCPM是从每次点击费用广告与每千次展示费用广告参与同一竞价过程的成本比较上。

由于二者的定价系统各不相同，因此 AdWords 会使用一个称为“有效每千次展示费用（eCPM）”的系统来对二者进行比较和评级。对于每次点击费用广告，AdWords 动态评级系统会考虑其出价、点击率及其他相关因素（均以 1000 次展示为衡量标准）。所得结果即是广告的有效每千次展示费用。

对于可以投放广告的任意广告位置，系统会比较各个每次点击费用广告的有效每千次展示费用，然后再与每千次展示费用广告进行比较。评级最高的广告将会赢得相应展示位置，并向用户展示。对于每千次展示费用广告，其有效每千次展示费用必须超过其他所有可能展示的广告的有效每千次展示费用总和。如果展示的是每次点击费用广告，则只有在用户点击该广告的情况下，我们才会收取该广告的费用。而对于每千次展示费用广告，则按展示收费，无论用户点击与否。

医院竞价太TM黑了……一个关键词每次点击费用可以高到80+，所以日后大家在任何地方看到医院的Adsense广告一定要点啊、狠狠的点啊……哥拜托你：一定别忘了。 Read more…